“El desafío no es hacer más ruido, sino generar mejores ideas”, Barletta
“La relevancia es el gran desafío de la industria publicitaria actual”, afirma Gabriel Barletta, CEO de Star5, agencia que hoy lidera el ranking creativo de Panamá y acompaña a las principales marcas patrocinadoras del Mundial 2026
La industria publicitaria atraviesa una de sus etapas más desafiantes. Sin embargo, para Gabriel Barletta, CEO de Star5 Creative, el camino no es generar más ruido, sino construir conexiones relevantes.
“El principal desafío de la industria publicitaria hoy es seguir siendo relevante en un entorno saturado de mensajes, plataformas y estímulos, donde la atención es cada vez más escasa y el consumidor es mucho más crítico con lo que las marcas dicen y hacen”, manifestó Barletta.
“Otro gran desafío es que muchas marcas siguen abordando momentos de alta exposición cultural, como el fútbol o el Mundial, desde lógicas puramente tácticas de patrocinio”, señaló.
“Durante 2026 hemos asumido un rol muy activo siendo la principal agencia que ha acompañado a la mayoría de las grandes marcas patrocinadoras del Mundial, con un enfoque claro: ir más allá del sponsorship tradicional y construir plataformas culturales relevantes, capaces de conectar emocionalmente con el país”, destacó.
El trabajo de la agencia también ha sido reconocido a nivel internacional. El más reciente ranking CREMA 2026, elaborado por Adlatina, ubicó a Star5 como la agencia número uno de Panamá.
ml | El ranking CREMA mide a las agencias más premiadas de Iberoamérica según su desempeño en los festivales más prestigiosos del mundo. Star5 Creative obtuvo 464 puntos, superando a todos sus competidores en Panamá.
