La televisión mira nuevas audiencias
TVN Media y Medcom unieron fuerzas para presentar Media Forward, un encuentro dirigido a clientes, agencias y anunciantes en el que compartieron estudios sobre el alcance, la atención y la recordación publicitaria de la televisión frente al consumo digital.
Los comunicadores Cristian Robles y Cibeles De Freitas destacaron la importancia de conocer a las audiencias, adaptar los contenidos a distintas plataformas y conectar generaciones. Por su parte, Ana Larissa Cabrera resaltó la necesidad de apostar por propuestas frescas, diversas y cercanas a la realidad social, con espacio para el talento nacional.
Brian Lutz señaló las oportunidades de colaboración entre los canales y los creadores de contenido, mientras que Orman Innis destacó el alcance y la credibilidad de la televisión, incluso ante el crecimiento de las plataformas digitales.
Las nuevas generaciones buscan inmediatez, autenticidad e interacción, por lo que Medcom y TVN deben conectar su credibilidad y alcance con una estrategia que también sea digital
El principal reto de las televisoras es conectar generaciones, conservar la confianza de sus audiencias tradicionales y construir una relación con quienes consumen contenidos desde el celular.
La televisión es la televisión, pero no es ni remotamente tan relevante como lo era hace 20 años. Cada vez más marcas y agencias van a utilizar a los creadores de contenido como sus agencias creativas.
Tienen que apostar por contenidos más auténticos, frescos, diversos y cercanos a la realidad de nuestra sociedad. Hoy día las personas buscan sentirse identificadas con lo que ven.
El pastel se reparte entre más plataformas, pero eso no quiere decir que la televisión esté desapareciendo. Los números de audiencia y dinero no son los mismos, pero la televisión se va a mantener.
Las redes sociales son indispensables, pero la televisión sigue siendo el medio por excelencia por tener todo su alcance, recordación y la capacidad de construir y generar atención y emociones.
ml | El Media Forward fue lanzado el 7 de octubre por TVN Media y Medcom, donde se mostró la colaboración entre dos importantes grupos televisivos del país para intercambiar conocimientos sobre la evolución de la industria y ofrecer herramientas que contribuyan a las decisiones publicitarias. El encuentro también abrió la conversación sobre cómo conectar con audiencias de distintas generaciones y aprovechar lo digital.
Esto es parte de lo hacemos con mucha información y eso es lo que nos diferencia de otros países. Cuando empresas vienen a Panamá se sorprenden de la fuerza que todavía tiene la televisión.
